رسانه ملی، مهمترین عامل برندسازی شهری
به گزارش خبرنگار گروه فرهنگی پایگاه خبری تحلیلی «موجرسا»؛ در کتاب مدیریت شهری به زبان ساده، یک ابتکار در تعریف هرم رونق اقتصاد شهری داشتیم. در نخستین گام این هرم، فرآیندهای مربوط به تثبیت هویت شهری قرار دارد.
بیشتر بخوانید
شهرها همانند انسانها دارای هویت و شناسنامه هستند با این تفاوت که مشخصات متعددی برای شناخت هویت شهرها وجود دارد.
مشخصاتی در زمینههای مختلف تاریخی و باستانی، جغرافیایی، منابع طبیعی، محیط زیست، صنایع ساخت دست بشر، منابع انسانی شهر بهخصوص مشاهیر شهر.
دانستن هویت هر شهر برای شهروندان و ساکنان شهر و همچنین افرادی که به عنوان گردشگر یا سرمایهگذار وارد شهر میشوند بسیار مهم است.
گام دوم از هرم مدیریت شهری، برندسازی است. شهر هویت مشخصی از مجموعههای مختلف فرهنگی، اجتماعی، اقتصادی، تاریخی، جغرافیایی، منابع طبیعی به خصوص منابع انسانی و شهروندان شاخص و شهیر از این مجموع ثروتهای شهری است.
فراخور توانمندی و دانش مدیران شهری، یک یا چند ویژگی از هویت شهری به عنوان برندهای شهری، انتخاب و با تکنیکها و روشهای برندسازی به عناوین قابل استفاده به برندهای برجسته تبدیل میشوند.
این مرحله انتخاب برند از هویت شهری، بسیار حساس و پراهمیت است. فرآیند برندسازی به صورت یک مرحلهای نیست. فرآیندی است پیوسته که نیاز است برندهای شهری به صورت مداوم پایش و تقویتشده به طوری که اذهان شهروندان و همچنین گردشگران که وارد شهر میشوند، به راحتی آنها را شناخته و در واقع شهر را از سایر شهرها متمایز نماید.
در فرآیند برندسازی چه بسا در طول زمان نیاز باشد برخی از برندهای شهری اصلاح و یا حتی منسوخ و از رده خارج شوند.
گام سوم در هرم مدیریت و اقتصاد شهری، رقابتپذیری شهری است. به زبان ساده، شهر با استفاده از برندهای خود، در بازار رقابت بین شهرهای دیگر در جذب سرمایهگذاران و گردشگران، جایگاه و موفقیت پیدا میکند.
این مسئله به خصوص در جذب سرمایهگذاران فوق العاده اهمیت دارد.
هرچه شهرها، هویت شهری پرعمق و شهرت بیشتری داشته باشند، موفقیت مدیران شهری در جذب سرمایهگذاران بیشتر بود و ریسکهای این مسئله نیز کاهش پیدا میکند.
همانطور که گفته شد جایگاه برند و نگهداری از آن بسیار اهمیت دارد. یادآوری مشاهیر یک شهر، ویژگیهای جغرافیایی، منابع انسانی و رویدادهای تاریخی از جمله مواردی است نام یک برند را زنده نگه داشته و شهرت آن را پاینده میکند.
از جمله مواردی که میتوان تأثیر برندها در رقابتپذیری را مقایسه ارزیابی کرد شهرت اذهان عمومی به خصوص مردم سایر شهرها شهر خاص به خصوص در تقویم، روزی است که به نام آن شهر ثبت شود.
برای نمونه روز ۸ مرداد به نام روز زنجان و روز ۹ شهریور نیز به نام روز قزوین نامگذاری شده است. شهرهای مختلف میکوشند در ایامی که به نامها ثبت شده با بکارگیری روشهای مختلف جهت تثبیت برندهای شهری، موفقیت خود در برندسازی و پرآوازه کردن شهرت خود را بیافزایند.
استراتژی ثبت نام شهر در تقویم یک کشور به تنهایی موفقیتی برای برندسازی و کسب جایگاه بالاتر در رقابت پذیری ندارد! این استراتژی خود دارای زیرشاخهها و گامهای عملیاتی است که از آن جمله میتوان به معرفی شهر در رسانه ملی و بینالمللی، رسانههای مجازی پربازدید، برگزاری جشنوارههای مختلف شهری همانند بزرگداشت مفاخر هنری ادبی نخبگان شهر، صنایع دستی، سوغات، محصولات کشاورزی و صنعتی و ...
بدیهی است هرقدر مدیران شهری با مشارکت بالای مردمی در این موارد توانمند اقدام کنند، موفقیت در شهرت فزآینده برندشهری نیز بیشتر حاصل میشود.
هماهنگی با رسانه ملی در برگزاری و پخش برنامههای مربوط به شهر موردنظر، از جمله مهمترین و مؤثرترین عامل در انعکاس فزاینده شهرت شهر است.
رسانه پرنفوذ و گسترده ملی، همراه با پخش برنامههای تهیه و تدارک دیده شده همانند جشنوارههای مختلف فرهنگی، ادبی، صنایع دستی، میراث فرهنگی در معرفی مفاخر و بزرگان تاریخی و معاصر شهر، آداب و رسوم، سوغات، انواع محصولات نقش بیبدیلی در برندسازی شهری دارد که با هیچ رسانه و امکانات دیگری قابل مقایسه نیست، حتی شبکههای استانی.
نویسنده: بهزاد آهنگری، کارشناس مدیریت شهری.
انتهای خبر/