برندسازی اصولی گردشگری زنجان را ماندگار میکند
سید ذکریا هاشمی امیری در گفتگو با خبرنگار گروه فرهنگی پایگاه خبری تحلیلی «موجرسا»؛ با بیان اینکه معرفی و برندسازی جاذبههای گردشگری یک گام راهبردی برای توسعه اقتصادی و فرهنگی استان است، گفت: زنجان به واسطه موقعیت جغرافیایی، پیشینه تاریخی، آثار جهانی و صنایعدستی ارزشمند، ظرفیت بالایی برای تبدیل شدن به یک مقصد گردشگری شاخص دارد.
بیشتر بخوانید
وی افزود: برندسازی گردشگری صرفاً طراحی یک لوگو یا انتخاب شعار تبلیغاتی نیست، بلکه مدیریت تصویری است که گردشگر از یک مقصد در ذهن خود میسازد، لازم است زنجان با یک روایت واحد، روشن و ماندگار در بازار گردشگری معرفی شود تا مخاطب بداند در سفر به این استان، مجموعهای از معماری جهانی، هنرهای اصیل، طبیعت متفاوت، آیینهای مذهبی و تجربههای فرهنگی را پیش رو دارد.
رئیس بازاریابی، آموزش و توسعه گردشگری ادارهکل میراثفرهنگی، گردشگری و صنایعدستی استان زنجان، با اشاره به ظرفیتهایی نظیر گنبد سلطانیه، بازار تاریخی زنجان، موزه مردان نمکی، غار کتلهخور، طبیعت ماهنشان و طارم، ملیله، چاقوسازی و دیگر هنرهای بومی استان، اظهار کرد: هر یک از این داشتهها باید متناسب با مخاطب هدف، برنامه بازاریابی ویژه داشته باشد.
وی تصریح کرد: گردشگر فرهنگی، طبیعتگرد، علاقهمند به صنایعدستی و گردشگر مذهبی، نیازها و انگیزههای متفاوتی دارند و نمیتوان با یک پیام یکسان، همه بازارها را پوشش داد.
امیری ادامه داد: زنجان در سالهای اخیر در زمینه تولید محتوا، معرفی جاذبهها، برگزاری رویدادهایی مانند جشنواره آش و تثبیت عنوان شهر جهانی ملیله، گامهای ارزشمندی برداشته است، اما برای رسیدن به برندسازی یکپارچه، باید از اقدامات مقطعی و پروژهمحور عبور کرد.
وی خاطرنشان کرد: برند گردشگری زمانی موفق است که در تمام سال، در کیفیت خدمات، رفتار میزبانان، بستهبندی محصولات، فضای اقامتی و حضور دیجیتال مقصد دیده شود.
رئیس بازاریابی، آموزش و توسعه گردشگری ادارهکل میراثفرهنگی استان زنجان گفت: یکی از نیازهای جدی، تقویت زیرساختهای دیجیتال و چندزبانه برای معرفی دقیق جاذبهها، اقامتگاهها، مسیرهای سفر و بستههای گردشگری است.
وی ادامه داد: روایتگری تصویری و ویدئویی از فرآیند خلق ملیله، چاقو و دیگر صنایعدستی نیز میتواند پیوندی مؤثر میان گردشگر و هویت فرهنگی زنجان ایجاد کند.
امیری با اشاره به اینکه ایجاد خانه خلاق و مراکز تخصصی تجربه صنایعدستی، بهویژه با محوریت ملیله، میتواند زنجان را از یک بازار خرید به مقصد گردشگری خلاق تبدیل کند، اظهار داشت: در این مراکز، گردشگر باید امکان مشاهده کار استادکار، شنیدن داستان اثر، شرکت در کارگاههای کوتاهمدت و خرید کالای دارای ضمانت اصالت را داشته باشد.
وی خاطرنشان کرد: چنین طرحی علاوه بر افزایش زمان ماندگاری گردشگران، برای هنرمندان ارزش افزوده مستقیم ایجاد میکند و هر بازدیدکننده را به سفیر فرهنگی زنجان در شبکههای اجتماعی و جامعه خود تبدیل خواهد کرد.
انتهای خبر/